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« Un grain de poésie suffit à parfumer tout un siècle. »

José Marti

FORVIL, c’est la magnificence d’une marque de parfums et de cosmétiques née avec les Années folles, ce moment unique de l’histoire européenne où une débauche artistique, sensuelle et intellectuelle a permis aux objets de luxe de connaître un raffinement et un équilibre inédit.

Et FORVIL, c’est un concentré de parfum de cette histoire…

 

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1860 A l’origine de Forvil

« Les chiens ne font pas des chats »: FORVIL, qui a embrassé le XXème siècle, prend ses sources dès 1860 avec sa maison mère « les Dentifrices du Docteur Pierre » : pureté reconnue des produits, communication élaborée et séduisante…

…et une offre qui colle à la problématique naissante de l’époque de l’hygiène pour tous : savoir déceler les tendances et y répondre, c’est bien du FORVIL avant l’heure…

Les années 20, des « Années folles »

… et l’heure de FORVIL, c’est justement celle des Années folles:

Une bouffée de fantaisie, de transgression et de modernisme qui balaie joyeusement l’Europe au sortir de la terrible Grande Guerre. Les femmes s’émancipent, raccourcissent robes et cheveux, expérimentent une liberté inédite. Forvil naît à l’aube de cette effervescence européenne unique, et en sera l’un des plus dignes ambassadeurs.

1923 Naissance de Forvil

Sentant ce bouillonnement créatif, Leo Fink, le nouvel homme fort des Dentifrices du Docteur Pierre, crée ex-nihilo la marque Forvil le 15 décembre 1923. Un nom nouveau  pour une nouvelle ère, celle de la Belle Epoque. Succès immédiat, FORVIL fait mouche

1924 Une perle noire pour un parfum

… car les créations FORVIL sont étonnantes et remarquées : avec Perle Noire inspiré du surnom donné à Joséphine Baker, icône absolue de l’époque, c’est un chef d’œuvre de modernité olfactive qui est né, encapsulé dans un écrin de toute beauté signé Lalique.

1924 Le Corail Rouge

Apres le noir, le rouge, et c’est Corail Rouge qui réussit une deuxième entrée fracassante, là aussi une fragrance moderne qui dialogue avec son superbe flacon de Lalique. Loin de la pesanteur des codes bourgeois d’avant-guerre, les créations FORVIL osent et s’accordent à la nouvelle époque, sa magnificence architecturale, sa joie de vivre, et son luxe raffiné aussi.

Les années 30, l’essor des cosmétiques

Du parfum séduction, Leo Fink anticipe aussi l’essor nouveau des produits de beauté et l’arrivée des cosmétiques de marque.

Même recette gagnante dans cette nouvelle aventure : des produits simples et purs, sertis dans de magnifiques écrins Art Déco, comme cette poudre de riz aux formes parfaites. L’influence japonisante se fait sentir aussi, FORVIL est une vraie éponge à la modernité.

1931 « l’Usine » Forvil à Nanterre

Leo Fink agrandit à Nanterre « l’Usine », lieu de fabrication des lignes Forvil et du Docteur Pierre, le bâtiment de la Belle Epoque d’origine étant conservé. 125 employés y travailleront.

Ce bâtiment ancien classé existe toujours, symbole architectural de la saga Forvil.

1940 Les bouleversements de la guerre

Les heures sombres de la guerre  sonnent  chez Forvil et pour Leo Fink, aux origines juives qui l’amèneront tragiquement en déportation.

L’Usine Forvil de Nanterre entre en dormance, et reprendra vie à la fin de la guerre avec Lydia Fink, fille de Leo et actionnaire clé des « Parfums Forvil et Dentifrices du Docteur Pierre réunis ».

1945 L’imaginaire américain

La renaissance après-guerre de Forvil se construira sur l’intuition léguée par Leo Fink d’un avenir prometteur pour les produits capillaires.

Et une icône, Veronica Lake alias « Peek-a-boo Girl ». Sa coiffure somptueuse, admirée des Américaines comme des Européennes, sera notamment celle qui resplendira dans les nouvelles publicités Forvil.

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